Le dernier kilomètre digital : pourquoi vos produits n’arrivent pas jusqu’aux consommateurs ?
Un produit peut parcourir des milliers de kilomètres, traverser plusieurs entrepôts et alimenter des centaines de distributeurs. Pourtant, il peut rester invisible au moment où un client cherche à l’acheter en ligne. C’est tout le paradoxe du dernier kilomètre digital.
Vendre sur Amazon : comment Lego a hacké l’algorithme
Vous pensez qu’il est impossible de vendre sur Amazon tout en gardant l’exclusivité de vos meilleurs clients ? Le géant danois de la brique prouve le contraire. Analyse des tactiques (tiering, data-heist, brand protection) qui permettent à Lego d’inonder le marché tout en maximisant les ventes sur son site officiel.