Le dernier kilomètre digital : pourquoi vos produits n’arrivent pas jusqu’aux consommateurs ?
Un produit peut parcourir des milliers de kilomètres, traverser plusieurs entrepôts et alimenter des centaines de distributeurs. Pourtant, il peut rester invisible au moment où un client cherche à l’acheter en ligne. C’est tout le paradoxe du dernier kilomètre digital.
Pourquoi les distributeurs traditionnels deviennent des marketplaces ?
Les géants de la distribution s’ouvrent massivement aux vendeurs tiers. Pourquoi ce pivot stratégique ? Au-delà du simple élargissement de catalogue, c’est tout un modèle économique qui se transforme. Décryptage financier de cette mutation (Endless Aisle, Retail Media) et analyse de ses conséquences opérationnelles pour les marques.